上周末，影迷小方本打算花钱购买《戴假发的人》的电影票，在网上搜索信息时，他发现电影已经在网络平台上线。“懒得出门了，可以线上看了”，小方立刻放弃了进电影院的念头。
黄晓明主演的新片《戴假发的人》11月16日上映，一周后的11月23日，电影已经登陆网络平台，目前是院网同步上映的状态。但对于这部遭遇票房和口碑滑铁卢的非视效大片而言，进电影院观赏已经不是第一选择了。即使是小方这样对影院有情怀的观众，也觉得在家观看更省钱省时间。
今年，这样的情况不是第一次发生。五一档的《没有一顿火锅解决不了的事》上映后票房口碑不佳，5月6日发布撤档公告“择日再见”后，5月11日就火速在视频平台上线。
《戴假发的人》仅7天的窗口期（电影窗口期，即院线上映到流媒体上映中间间隔的时长）和《没有一顿火锅解决不了的事》仅10天的窗口期令人震惊，如今国内外很多电影的窗口期也都大大缩短。
当电影在电影院的寿命越来越短，在网络平台提前上映的可能性越来越大，你还愿意买票进电影院吗？
为什么窗口期越来越短？
窗口期如何定？资深电影发行花花介绍，片方和视频平台在签约时通常会规定几种方式——
固定时间上线，一般是1个月的窗口期；
在院线上映单日不足某个数值（大片一般是100万），就可以网络上线；
对于院线表现被看好的电影，约定至少一个月后再网播。
从事电影新媒体发行的行业人士小马介绍，视频平台也有自己的发行档期布局，有时候双方签约的窗口期是1个月，也有可能为了等档期，而延期一、两个月再上映的情况。总体来说窗口期不是一个固定的期限，而是片方和平台方共同协商的结果。
为什么窗口期越来越短了？我们先来说国内流媒体发行的通行模式——
如今一部电影做新媒体发行，片方主要对接的是爱优腾三家视频平台，以及第三方中介公司，它们都会站在自己的战略和收益角度，给一部片子制定新媒体发行方案和报价。
其中最大的区别主要在于对影片的保底报价。
目前流媒体发行通常的执行标准是，1亿保底对应1000万采购费用，电影票房每增长1个亿，再增加400万的费用，基本5000万封顶，对于春节档的超级大片，也可以适当增涨费用。
也就是说，若某平台对某电影预估的保底票房是1个亿，就需要付给片方1000万，如果电影最终卖出3亿，那采购费用涨到1800万。如果片方预测的保底票房是3亿，提前给出了1800万的费用，但电影最终只卖了1亿，对于平台方来说就是亏损的买卖。而站在片方的角度，就需要在挑选平台时，找到保底报价最高、对片方最有利的合作伙伴。
今年院线电影市场进入低谷，很多大片都没有获得预期中的票房。一旦预期保底票房和实际情况产生巨大偏差，平台方势必面临亏损。那么缩短窗口期及时上线，一方面可以利用电影在院线宣发期的热度，制造噱头，另一方面也吸引了一批想及时观影的院线受众，的确是一种及时止损的好选择。
对于《戴假发的人》上映仅一周就开启网播的情况，花花认为，片方通常情况都是希望电影能在院线继续努力，但是也需要考虑到和平台的长期合作关系，所以可能在窗口期的时间上做出了妥协。
《戴假发的人》上映18天，目前在院线几乎没有排片，累计票房仅420万，但在流媒体平台上映一周后，该片是平台内的“电影热播榜NO.10”。电影在院线已经没有生命力，上流媒体还能给作品续一会儿命。
小马分析，“这肯定是双方商量的决定，因为正常平台想上线一部院线电影的话，除了版权采买的协议，还要有上线确认函，我个人觉得这次可能是视频平台之前用了一个不低的价格买了这个片子，但是现在它的院线票房没有达到理想成绩，对于采购方来讲其实是亏的，现在趁热打铁，可能在站内上线会有高的热度，片方也能尽快回款，这是对双方损失最小的一个方案。”
窗口期缩短，一个全球性问题
流媒体放映作为一种更平价、便捷的方式，给观众提供了一种新选择，也对传统影院模式造成了冲击。保证窗口期的长度，是维护影院竞争力的重要筹码。
随着Netflix等流媒体平台的崛起，以及疫情对于整个电影行业的冲击，近五年世界范围内窗口期的问题一直被从业者反复讨论，规则也一直在变化，但整体呈现的趋势是传统发行不断退让，窗口期逐渐缩短。
在窗口期规定最为严格的法国，此前VOD（视频点播）的窗口期一般是4个月，Netflix这样的流媒体平台窗口期则为36个月。2022年初，法国文化部与Netflix达成院网窗口期新协议，Netflix获准窗口期缩短至15个月，作为交换条件，Netflix承诺每年至少制作10部本地电影，投资约4000万欧元。
好莱坞方面根据IndieWire统计，2024年好莱坞暑期电影的院线窗口期平均为35天，相较于去年暑期档41天的窗口期缩短了将近一周。如今一个月的窗口期属于正常情况，两至三个月的窗口期属于特例，超过三个月的窗口期只属于类似《奥本海默》这样被制片厂高度重视和特别关照的项目。
法国电影界用缩短窗口期来换取更多投资，好莱坞则是用点播付费模式来弥补院线业务的下滑，但中国市场的情况与海外并不一样，对于片方而言，一部院线表现不佳的电影，进入流媒体端也很难从平台的腰包里掏钱。
据小马介绍，近期国内的流媒体发行有两个明显的变化：
其一，平台要求片方授权的时间越来越长，早些年的流媒体发行授权年份通常是10年，但从去年开始，大部分电影都是谈50年授权，大大降低了平台二次续约的成本。
其二，平台采购的时间越来越晚。电影市场票房狂飙突进的那些年，视频平台都是在上映前一至两个月和片方谈好合作，那时候保底票房还有“赌”的风险性。而随着票房大盘渐冷，如今平台方采购的时间越来越晚，基本要等临近上映、甚至电影上映后票房成绩出来了再决定。
“因为平台手里的钱也不多了，以前可能市场好，大家的保底给得也比较高，现在市场这样，平台也更加谨慎，更愿意撑一撑，等院线上映后市场的明朗反馈”，小马说。
所以，一旦票房表现不佳，在流媒体端也会被压价，新媒体发行的收益对于弥补巨大的投资亏损，可谓杯水车薪。
从单片的角度来看，让电影尽快网播或许是当下各方所能做的最好选择。但这又像是一种饮鸩止渴，在潜移默化中告诉观众，等等就不必花钱进影院了，长此以往，一定会伤害观众进影院的热情。
如何看待不断缩短的窗口期？
更为成熟的电影市场已经经历了流媒体发行对传统影院模式的巨大冲击，除了法国电影人对Netflix的进攻进行过顽强抵抗，韩国电影人也呼吁政策层面对窗口期进行保护。
根据韩国电影振兴委员会的资讯，在以“为韩国电影注入活力：齐心协力振兴电影”为题的座谈会上，金汉珉导演指出：“无论我怎么宣称《闲山：龙的出现》和《露梁海战》是值得在电影院里观看的电影，观众们也不会去电影院的”“大多数人认为只要再等一段时间,就可以在家里观看”，韩国电影院产业协会本部长申汉植（音）表示：“政府只有制定并完善窗口期制度，电影内容的价值才能上升。”
窗口期，是院线电影的一道护城河。而根据微博电影博主@做电影的连城易脆对2024年票房破亿的国产电影的统计，国产院线片窗口期非常短暂，普遍不足两个月。
杨幂主演的《没有一顿火锅解决不了的事》窗口期仅10天，黄晓明主演的《戴假发的人》窗口期仅7天，这种有明星卡司和一定卖相电影的迅速网播，成为今年的一个新现象。
2024年电影大盘回落，很多被寄予厚望的头部大片市场遇冷，种种新状况打了从业者一个措手不及，在关于窗口期的政策规定、行业共识还没有成文之前，如今一些片方应对危机的方案或许也是一种无奈之举，也会有动作变形之处。
今年的新现象给行业留下了新课题：流媒体发行是电影发行必不可少的一环，当影片在院线端遇冷，如何在止眼前的损和行业可持续发展中间寻得平衡，行业需要探索出一个折衷的方案。
当然，院线的吸引力不能只靠窗口期这一道护城河守住。想让观众进影院观影，关键还是要内容本身过硬。无论是院线发行还是流媒体发行，观众都只会为好内容买单。
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